Como grupo objetivo, si bien se busca un amplio espectro de usuarios en cuanto a
variedad (esto debido a que nuestro producto no requiere produccion, es decir, solo existen costos fijos post D&I), se destacan jovenes de 15 a 27 años, tanto hombres como mujeres de los grupos socioeconomicos ABC1, C2 y C3, grupos nativos digitales y con acceso a computadores o celulares capaces de servir de soporte para el sistema.
Con las nuevas tecnologias y el acceso cada vez mayor a ellas por aprte de la mayoria de los grupos economicos, no es exagerado considerar como nuestro publico a etse amplio sector socioeconomico. En cuanto al grupo etario, ya mencionamos la calidad de nativos digitales de los grupos mencionados, lo que los hace disuestos
a hacer uso de las tecnologias que son necesarias para el sistema. Al mismo tiempo, podemos destacar que no apuntamos a un grupo etario menor, ya que, a pesar de que estan mas que calificados y posiblemente dispuestos a hacer uso de nuestro producto, no son un grupo deseable en cuanto a objetivo de negocio en cuanto a su limitado poder adquisitivo, no obstante, no se descartan como posibles usuarios por las razones que mencionamos anteriormente (el costo nulo de la reproduccion del producto permite una gran libertad en cuanto a distribucion).
Por otro lado, también delimitamos nuestro segmento objetivo según la clasificacion de segmentos socioculturales. Apuntamos principalmente a los sectores Ilustrados y pragmaticos, sabiendo que estos segmentos son los que se verian interesados en el producto asi como incentivados y motivados a aprender a usarlo.
Posicionamiento
En cuanto al posicionamiento, nos vamos a basar en un fenomeno estetico basado en la
publicidad. Actualmente, se ha dado este fenomeno sociologico donde el pop art pone como un arte la produccion publicitaria y el diseño de marcas y logos, asi como la creciente complejidad artistica y trasfondo estetico de cada afiche. Cada vez es mas comun ver personas con poleras que muestran marcas de bebida o de cereales, o sombreros con la marca seven-up, o las zapatillas converse o incluso los famosos polerones con nombres de universidades estadounidenses y asi, podriamos seguir y seguir mencionando como los iconos y diseños de logos y marcas son un elemento deseable esteticamente.
En este creciente fenomeno nos basamos para afirmar nuestro “diario mural” en el cual
se posicionara principalmente como un elemento de “adorno”, es decir, una herramienta estetica de fondo. No obstante, el elemento estetico no eliminara el hecho de que la utilidad de nuestro producto atraiga clientes como ha ocurrido con grupos como Clan Descuento, que genera cupones y comunidad alrededor de descuentos especificos y especiales para personas como parte de la comunidad.
Por otro lado, se buscara un posicionamiento relacionado a las redes sociales, esto en cuanto a que asociandonos con tales redes de contactos, se permitira el compartir los afiches y snapshots de cada diario mural, permitiendo a cada usuario el tener acceso al diario mural de sus contactos, tal vez importados de facebook, por ejemplo, para saber que es lo que esta en el interes de su contacto, aumentando de esta manera, el potencial publicitario de nuestro proyecto, y abriendo a su vez una gran rama de posibilidades de desarrollo futuro en cuanto a compartir
elementos.
No hay comentarios:
Publicar un comentario